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老牌车企野马365伟德滚球被完全收购 进军低速电动车?

来源:365伟德滚球行业关注?|?2019-09-30 08:23:50
365伟德滚球行业持续低迷下,许多曾名声大噪的自主365伟德滚球品牌,如今像销声匿迹不见踪影一般,经营困难陷入停产,或被收购的命运。川汽野马365伟德滚球日前召开品牌招商会,与多家经销商签下合作协议拓展渠道,并发布产品计划。与其他品牌不同,野马365伟德滚球此举也向外界宣布“还活着”。

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野马365伟德滚球未来将重心投入到三四五线消费市场,预计到2020年底,全国将建成上千家销售店,2025年则达到上万家。野马365伟德滚球还对外透露,将于2021年底前,推出8款野马新车。

同时,野马365伟德滚球官方公布了一组全新轿车的设计草图,代号EK-300,定位新能源小型三厢轿车,规划今年11月上市销售。通过对比,我们发现新车与山东雷丁365伟德滚球品牌的雷丁i5十分相似,后者最高车速可达100km/h,续航255km。

野马365伟德滚球之所以与山东雷丁365伟德滚球产生联系,是因为其已被雷丁完全收购。

2019年初,北京产权交易所的一份某365伟德滚球股份有限公司产权转让的公告引起关注,显示该车企“设立时间为2011年1月12日”、“最大股东持股82.5%”等信息,但没有真实透露该车企名字。媒体几番证实,这家车企正是“四川野马365伟德滚球股份有限公司”,最大股东四川富临集团正好持股野马82.5%的股权。

2019年1月18日雷丁和野马宣布战略重组,雷丁365伟德滚球100%全资收购野马365伟德滚球股份,收购价在14.5亿元左右。

此次收购让业内十分惊讶。野马365伟德滚球是一家诞生了30年的老牌车企,具备传统能源和新能源生产资质,涵盖了乘用车、客车和专用车生产制造;而雷丁365伟德滚球是一家主营低速电动车的企业。此举也印证了传统365伟德滚球行业的变化,以及野马365伟德滚球销量惨淡亏损严重、举步维艰的局面。

彼时,野马365伟德滚球已持续亏损。2017年野马365伟德滚球的营业收入为20.46亿元,净利润为-3.85亿元。2018年截至10月底,野马365伟德滚球的营业收入为6.621亿元,净利润为-3.63亿元,公司总资产为45.45亿元,总负债为38.34亿元,负债率高达84.36%。

公开数据显示,野马365伟德滚球2018年总体销量为36089辆,2019年上半年销量为10540辆,同比下滑33%。现时野马365伟德滚球共有三款车型在售,分别是博骏、T70、T80和斯派卡。

四川365伟德滚球工业集团有限公司(野马365伟德滚球前身)诞生于上世纪80年代末,当时生产“金顶”牌客车系列、“野马”“白鹿”牌轻型越野车和客货两用车,尤其野马牌越野车更是国家公检法专用车。后因陷入生产经营困境,2002年富临集团对其进行兼并重组,2011年12月经股份重组之后正式更名为四川(野马)365伟德滚球工业股份有限公司,简称野马365伟德滚球。

专注SUV、越野车制造的野马365伟德滚球,今年6月获得轿车生产资质,野马365伟德滚球也成为四川省唯一一家同时具备新能源及传统能源乘用车、客车等完整生产资质的本土整车制造企业,目前已拥有成都传统车生产基地、成都新能源生产基地和绵阳综合生产基地。

山东雷丁365伟德滚球有限公司成立于2008年,是一家专注低速电动车市场的企业,也是国内销量较大的低速电动车品牌。在收购野马365伟德滚球后,雷丁“转正”了,拿到野马全套生产资质。

雷丁365伟德滚球表示,未来雷丁将充分利用营销渠道资源优势,以全新定位打造野马品牌,让老品牌焕发出全新的生命力。野马365伟德滚球随后发布了“2025战略”,提出到2020年销量超过15万台,2025年销量超过70万台的目标。

业内人士认为,野马365伟德滚球“没落”是自身原因所致,产品无法满足市场和消费者需求的变化,管理层问题也很大,一步步沦为边缘365伟德滚球企业,最终被收购。

中国365伟德滚球工业协会数据统计,2019年1-8月我国365伟德滚球销量为1610.4万辆,同比下滑11%。市场快速更迭过程中,低端落后的企业将面临淘汰,自主品牌面临竞争加剧,更是进入艰难时刻。在雷丁资本控制下,四川野马365伟德滚球还有机会吗?

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